在很多人的印象中周黑鸭就是卖鸭货的，但其实，它小龙虾的销量也已经超过了2亿元。

周黑鸭与小龙虾在2017年结缘。当年，在港上市的周黑鸭就搭乘小龙虾的“东风”，投资10亿元在湖北潜江建设“聚一虾”小龙虾项目，占地450亩，用于生产周黑鸭卤虾。自此开始周黑鸭一直在小龙虾方面探索。

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2022年，周黑鸭聚焦年轻消费主力，挖掘消费者“吃虾怕麻烦”的痛点，主打“单手吃虾”，成功推出大单品——小龙虾虾球，并官宣杨超越为品牌代言人。这种新吃法，让消费者在尽享舌尖好滋味的同时，也不耽误畅玩手机的乐趣，完美贴合郊游聚会、夜间剧场等休闲场景。

据周黑鸭2022年财报显示，小龙虾虾球单月高销量突破100万盒，全年小龙虾虾球终端零售额超人民币2.3亿元，2022年复购率超10%。

周黑鸭有遍布全国的门店系统，还有一批忠实的客户群体，再加上小龙虾和鸭脖之类的同样定位休闲食品，以年轻人为主要客户群体，因此，周黑鸭与小龙虾的适配度还是很高的，小龙虾也成为周黑鸭一个新的业绩增长点。