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外包装对于产品而言是直观的品牌宣传，一款好产品想要给消费者留下好印象，必须从产品包装上下功夫，从而形成一次和再次购mai。不少企业通过IP联名，创新品牌包装的形式，打造潮流的视觉形象。IP营销本质上是借助IP这个符号进行“营销放大”的过程，是一种借势，因为IP本身是自带流量以及粉丝圈层的，其本身的颜值、蕴含的故事或者传达的价值观所代表的生命力是持久的。

以鱼大叔为例，聚焦“国潮风”，立足川剧瑰宝川辣/藤椒烤鱼，以川菜为创意研发出鱼大叔的品牌形象和包装视觉，包装上有脸谱等四川当地的区域元素，视觉冲击大；有鱼妖肆意青花椒风味烤鱼研发了属于自己的IP形象，产品采用清江鱼为原料制作而成，外包装以清江鱼为原型设计IP形象，头戴竹笠，嘴叼树叶，肩背捞网，网内盛鱼，看上去轻松有趣，包装设计十分亮眼。

数据显示，从2018年至今，卤味联名款的消费量增长了十几倍，95 后成为追捧联名款卤味的忠实粉丝。ziyan百味鸡在过去几年中，多次与游戏IP联名合作，从renqi爆棚的《绝地求生》、《荣耀》，到与电竞行业——完美世界 DOTA2 职业联赛强强联手，每一次都会引发年轻人的热议和追捧，从视觉到味蕾，形成强烈共振。ziyan还以《DOTA2》中的游戏元素打造线下主题店。酷炫的场景让门店对年轻群体产生强烈的吸引力，潜移默化中将“打游戏”与“吃百味鸡”进行强关联。

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活动营销一直是行业营销的重要环节与手段，其目的是想通过活动营销做大网点名气、客户到访量、客户参与数等，进而拉动客户购mai力。预制菜企业如何做活动营销？

打造联名主题店。6月28日，圣农食品携手Tims咖啡在上海湟普汇打造的“圣农炸鸡派对 天好萄餮聚会”主题店开业。双方品牌从“打造精致美好生活”的共通之处出发，展开了主题门店打造、定制周边等合作。此次联名主题店的视觉设计以圣农炸鸡和Tims葡萄冷萃为灵感，在保留两个品牌调性的基础上，店内每一个区域的主题都有风格鲜明的设计供消费者打卡拍照。为特别的是门口的巨型装饰物，让人叹为观止的巨型设计引来众多路人驻足合影。

除此之外，店内另设有枫叶墙、休闲区域任性打卡，还有温馨晚A区和香气弥漫的餐桌区等六大场景让你逛个够，现场打卡分享还能获得精美周边。本次活动圣农通过精致生活用户喜爱的方式，携手Tims打造了这场联名快闪之旅。让人们在享受丰盛精致一餐的同时，也将圣农品牌30分钟轻松搞定精致一餐的形象深深印在了心里。

举办品牌IP活动。在IP活动联名方面，双汇的做法十分。11月4日-5日，由蜜雪冰城持续发力打造的品牌IP活动——冰淇淋音乐节在河南省体育中心开唱，受到了广大音乐爱好者的喜爱。双汇与蜜雪跨界合作，双汇设立“制躁局”潮流品牌馆，以小狮子IP汇汇为核心，充分联动蜜雪冰城雪王 IP，并融入了郑州城市元素，可谓创意十足。同时，馆内设置了转盘游戏、趣味打卡牌等一系列互动环节，现场观众不仅能通过互动获得发卡、贴纸等创意音乐节周边，还能品鉴双汇王中王、辣吗辣、火炫风刻花香肠等美味产品，吸引了众多观众前来打卡互动、深入体验。

周黑鸭曾牵手韩国彩妆品牌MISSHA，推出一款俏皮可爱的“春日女神”限定礼盒。礼盒在品牌色的基础上采用插画设计，将周黑鸭的 IP 以少女化的形象巧妙代入。所有包装上都印有可爱的周黑鸭卡通形象，在明亮的黄色主调衬托下有着浓郁的可爱萌感。不只是礼盒，两个品牌还联合开了一家名为“情绪媄术馆”的线下快闪店，炫彩空间、挑战游戏、打卡美景以及满足美食和美色心愿的彩妆区，让众多网友盛赞不已。